::::: 방송통신위원회 전파연구소 웹진 「전파누리」:::::

콘텐츠 공유(OSMU : One-Source Multi-Use) 현황

유사한 속성을 지닌 미디어들이 동시다발적으로 시장에 진입함으로 인해 경쟁을 통한 발전 보다는 지나친 경쟁 환경이 형성됨으로써, 시장의 과열이 콘텐츠의 다양성을 저해하고 있다. 즉, 유료매체들이 단순한 가격경쟁 중심의 차별화 추구로 인해 전체적인 수익성의 저하를 초래함으로써 결과적으로 PP의 수익성까지 악화되는 악순환의 고리에 빠져있는 상태이다. 콘텐츠 제작자는 매체간 콘텐츠 공유를 통하여 보다 많은 시청자에게 노출됨으로써 수익 증대를 도모하는 등 OSMU가 증대되고 있다. 이는 케이블TV 상위 30개 채널중에서 케이블TV만의 채널의 수가 3년 전의 14개에서 2009년 8월 현재 6개로 줄었다는 사실에서 알 수 있다. 또한 IPTV 법제화에서 IPTV 사업자간 배타적 송출을 금지하는 내용이 삽입되기도 하였다.

콘텐츠 차별화 전략

궁극적으로 미디어 산업에서 중요한 요소는 '차별화'인데, 매체 자체가 갖는 기술적 속성에 의한 차별화는 한계가 있으므로, 내용의 차별화를 시도해야 한다.

차별화 전략 1 : 매체별 역할분담: 지상파 방송은 무료의 보편적 서비스를 제공하는 기간방송으로써, 사회문화적 측면이 강조되는 반면, 유료매체의
콘텐츠는 산업적 측면이 강조되며, 위성방송은 국내에서 제작된 전문 콘텐츠의 유통창구 역할을 수행하고, 케이블
방송은 해외전문채널의 재전송 창구로서 역할을 수행하는 방안을 모색해야 함
차별화 전략 2 : 이동방송 전용 콘텐츠: 모바일 환경에 최적화된 DMB만의 전용 콘텐츠의 경쟁력은 여전히 유효하므로 모바일 특성상 이동중 문제해결
능력을 극대화한 개인화된 서비스(콘텐츠 선택성, 저장성, 접근성, 차별성, 생산성 등) 모색이 콘텐츠 차별화이
관건임
차별화 전략 3 : 양방향 콘텐츠: 초고속 인터넷이나 IPTV, 디지털케이블TV 등의 매체에서 양방향 콘텐츠의 활용가능성이 높을 것으로 예상되는
가운데, 동 매체들에 대한 수용자의 관심도 높아지고 있어, 향후 양방향 서비스에 활용 가능한 콘텐츠에 대한
수요가 확대될 전망이다. 그러므로 단순히 정보를 제공하는 콘텐츠에서 이용자가 직간접적으로 참여할 수 있는
콘텐츠로 진화가 중요함
차별화 전략 4 : 시청자 밀착형 콘텐츠: 케이블 SO의 지역채널을 "디지털 문화 발전소"로 발전시켜 "지역밀착형 종합커뮤니케이션 센터"로서의 역할을
확대하고, 지역민 밀착형 맞춤 콘텐츠 발굴, 지역민 자율성과 책임성 신장을 위한 참여형 방송콘텐츠 제작, 개방형
방송프로그램 제작, 공공/공익기관의 자체 제작 프로그램 적극 수용 등을 통해 지역미디어 가치를 재창출해야 함

정부의 정책적 추진전략

고품질 콘텐츠의 생산을 증대시키기 위해 매체간 콘텐츠의 공유(OSMU)에 따른 동태적 효율성과, 콘텐츠 차별화를 통한 정태적 효율성을 종합적으로 고려하고, 적절한 혼용을 도모할 필요가 있다. 장기적으로 콘텐츠 동등접근은 신규 매체의 콘텐츠 경쟁력을 강화시켜 시장진입을 활성화(동적 효율성)하는 측면이 있다. 단기적으로 콘텐츠 동등접근은 매체별 특성에 부합하는 고품질 콘텐츠 제작 유인을 감소시켜, 콘텐츠 다양성 확보에 부정적(정적 비효율성)인 면이 존재한다.
건전한 미디어 산업환경 조성을 위해서 수용자의 필요와 욕구에 대한 보다 깊이 있는 분석, 그리고 이미 진입한 미디어간의 관계에 대한 종합적 고려를 거쳐 뉴미디어 도입정책을 수립할 필요가 있다. 유료방송 PP들에 대하여 SO와의 배타적 거래를 법률로 금지하는 대신, 위성방송.IPTV 등 뉴미디어 사업자들이 콘텐츠 확보를 위해서 직접 또는 간접으로 더 많은 지출을 하도록 유인하는 것도 필요하며, 결과적으로 매체별로 콘텐츠가 차별화되어야 콘텐츠의 다양성이 증가되고 시청자복지도 증가하게 된다.